L’acronyme MVP désigne le produit minimum viable, c’est-à-dire un produit présentant les caractéristiques essentielles pour satisfaire les premiers clients. Si vous démarrez une entreprise, cet article est idéal pour vous !
La première étape de l’entrepreneuriat consiste à déterminer le projet que vous souhaitez créer. Il est probable qu’une fois que vous saurez clairement ce que vous voulez offrir, vous commencerez à réfléchir aux (nombreuses !) tâches à accomplir.
Qu’il s’agisse de l’organisation de la mise en vente de vos produits, des exigences légales ou des procédures existantes, de l’image et du ton de votre marque, de l’aménagement de votre espace de vente en ligne, de tout !
Ne vous inquiétez pas : l’entrepreneuriat est un travail difficile, mais fascinant et il existe de nombreuses stratégies qui vous permettent d’organiser votre quotidien pour surmonter chaque étape et développer votre entreprise.
La définition d’un MVP est l’une d’entre elles et, pour cette raison, nous vous invitons à poursuivre votre lecture !
Qu’est-ce que le MVP ?
La signification de MVP est le produit minimum viable, qu’en espagnol nous appelons PMV et qui fait référence au produit minimum viable. Qu’est-ce que cela signifie exactement ? Un produit qui répondra aux attributs fondamentaux, ceux qui ne peuvent faire défaut, pour être commercialisé.
Une des définitions de Wikipedia dit :
« Il s’agit d’un artefact central à un processus itératif de génération d’idées, de prototypage, de présentation, de collecte de données, d’analyse et d’apprentissage.
En d’autres termes, il s’agit d’une stratégie visant à organiser les premières étapes de la vente d’un produit aux clients. »
Définir les caractéristiques de base de votre produit ou service vous permet de commencer à le vendre et, ainsi, d’obtenir un retour d’information pour les développements et améliorations ultérieurs. Même s’il s’agit d’une version partielle, le fait de recevoir ce retour d’information vous aidera à définir la voie à suivre.
Lorsqu’une marque lance son MVP, elle est en contact avec les premiers consommateurs qui lui fourniront des données précieuses sur les points les plus importants et ceux sur lesquels il est le plus important de progresser.
En résumé, chaque MVP ou PMV présente ces principales caractéristiques :
- Il a une valeur qui le rend utilisable.
- Il dispose des fonctionnalités minimales ou essentielles qui le rendent déjà attractif.
- Il permet d’attirer les premiers utilisateurs qui vont tester le produit.
- Il donne la possibilité d’obtenir un retour d’information.
- Il fournit des informations sur les clients : quelles sont les fonctionnalités ou les solutions les plus appréciées par votre buyer persona.
Quelques exemples concrets de MVP
Pour comprendre l’idée de produit minimum viable, examinons quelques exemples.
Le concept de MVP est largement utilisé dans les entreprises technologiques – par exemple, pour le développement d’une application – mais il peut être très utile pour tout entrepreneur qui commence à travailler à domicile.
Aujourd’hui, l’application de mobilité Uber est l’une des applications de mobilité les plus importantes et les plus connues. À ses débuts, Uber n’était qu’un prototype appelé Ubercap où les utilisateurs devaient envoyer un courriel aux fondateurs pour accéder au service.
Ces premiers utilisateurs ont saisi leur adresse de départ et, sur cette base, Ubercap a notifié le conducteur le plus proche d’eux. Grâce à ce test, les développeurs ont confirmé qu’il s’agissait d’un service que les gens trouvaient utile et intéressant.
Avec l’hypothèse validée et le retour du client, il est beaucoup plus efficace de faire avancer le projet. Il est également plus facile et plus clair de comprendre quelles fonctionnalités doivent être développées davantage.
Uber dispose actuellement, par exemple, d’un service de livraison de colis ou d’une plateforme de livraison de nourriture, qui, à l’époque, n’étaient pas une priorité urgente à développer pour que la marque continue de croître.
Mais cela s’applique également aux entreprises qui ne sont pas basées sur des plateformes numériques ! Imaginons que vous envisagiez de vendre des produits artisanaux. Votre idée est peut-être de créer des variétés de bougies parfumées pour décorer la maison. Mais faites un pas après l’autre !
Ce n’est pas une mauvaise chose si votre objectif à long terme est de proposer un large catalogue de bougies, avec de nombreux parfums au choix. Vous pourriez commencer par essayer deux ou trois variétés, apprendre à connaître votre public, comprendre comment vous positionner dans cette niche. Vous ajouterez ensuite de nouvelles senteurs et même des améliorations, comme des bougeoirs ou d’autres objets décoratifs pour les accompagner.
On peut également parler de MVP lorsqu’il s’agit de vendre des services en ligne. Si vous proposez des cours de cuisine, par exemple, votre produit minimum viable pourrait être un produit comportant 4 modules de 2 heures chacun.
Après ce lancement et en fonction de vos résultats et des réactions des premiers étudiants, vous déciderez d’ajouter des cours portant sur d’autres thèmes, d’étendre et d’approfondir celui que vous proposez déjà ou d’inclure des cours dispensés par d’autres professionnels dans différents domaines.
Cela permet probablement de mieux comprendre ce qu’est un MVP. Cependant, nous voulons quand même approfondir le sujet. Passons maintenant aux principaux avantages de la création d’un MVP.
Quel est le but de la création d’un MVP ?
Maintenant que vous savez ce qu’est un MVP, continuons à analyser les avantages de la réflexion, du développement et de la livraison d’un MVP.
Le plus grand avantage du MVP est qu’il vous permet de tester des hypothèses et de rassembler des preuves avant de dépenser beaucoup d’argent, de temps et d’efforts. De cette façon, vous évitez de créer un produit que vos clients potentiels ne sont pas intéressés à consommer.
Lancer un MVP puis analyser les résultats vous donne la possibilité d’en savoir plus sur le produit, ses vertus et, si nécessaire, de modifier le parcours pour obtenir un meilleur retour financier.
Le MVP a donc pour but de confirmer qu’il existe un marché pour le produit avant de faire un investissement important en temps et en argent.
Bien que la définition du MVP et ses caractéristiques de base soient probablement maintenues tout au long du cycle de vie du produit, des modifications peuvent intervenir. Précisément, ses fonctionnalités seront adaptées sur la base des suggestions et des demandes des clients qui le testent.
Réfléchir à un produit minimum viable, qu’il soit numérique ou physique, permet d’organiser les ajustements à effectuer, voire de repenser sa date de lancement officielle.